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为什么电影里的反派都不用 iPhone?

[提要]三星和索尼都曾试图花费500 美元在《007:幽灵党》中植入自家的手机,三星甚至还愿意额外投资 5000 万美元给电影做宣发,但片方还是拒绝了他们的请求,因为他们认为「这有可能损害到詹姆斯-邦德的固有形象」哥伦比亚影业全球商业关系和运营总裁 Andrew Gumpert 透露,导...

《利刃出鞘》是去年一部口碑不错的的悬疑推理电影,就像豆瓣一条热评说的,「《罗生门》般的众说纷纭、层出不穷的反转已经足够精彩,更精彩的是对人性的揭露入木三分。」

为什么电影里的反派都不用 iPhone?

中国科技网_中国科技资讯门户▲图片来自:《利刃出鞘》

这让两个多小时的电影也不显得冗长,反而让人欲罢不能。不过《利刃出鞘》导演莱恩·约翰逊(Rian Johnson)最近揭开了电影行业中的一个秘密,可能会让你观看悬疑电影的乐趣顿失。

如果你介意,那就别再看下去了。

「苹果不让坏人用 iPhone」

中国科技网_中国科技资讯门户近日莱恩·约翰逊在接受 《名利场》(Vanity Fair)采访时表示,苹果不允许电影中的坏人的使用 iPhone。

苹果允许在电影中使用 iPhone,但是如果你在看一部悬疑电影这就很关键了——坏人在镜头里不能使用 iPhone。

在采访过程中,莱恩·约翰逊还有点犹豫是否要公开这个信息。他表示如果观众知道这个「潜规则」,电影中的好人和坏人可能就一目了然了,这将破坏悬疑电影的神秘感,相当于提前剧透了。

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中国科技网_中国科技资讯门户▲ 凭借这位女士手里的 iPhone,可以大胆推断她不是凶手.

如果带着莱恩·约翰逊这个说法来回顾《利刃出鞘》这部电影,很快就能破案了。电影里几乎家中的每个人都有杀害富豪小说家哈兰·斯隆的嫌疑,电影的剧情就是不断通过推理排除凶手,然而如果你仔细观察,就会发现手持 Phone 的都不是凶手。

「每一个电影中有神秘反派的制片人现在应该都想立刻杀了我。」莱恩·约翰逊打趣道。

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中国科技网_中国科技资讯门户莱恩·约翰逊说的是真的吗?《利刃出鞘》这部电影会不会只是一个特例呢?很多影视作品告诉我们,这可能并非偶然。

中国科技网_中国科技资讯门户在十几年前美剧《24 小时》热播时,就有人发现了类似的规律。在这部美剧里,以 CIA 特工为代表的正派清一色使用 Mac,而恐怖分子等反派用的则是运行 Windows 的 PC。

男主角特工鲍尔用的是 Apple Cube 和 Power Book(苹果的麦金塔笔记本),他的 CIA 同事用的也是 Power Book、iBook 和 Power Mac 等苹果产品。

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▲ 到了第五季,鲍尔的电脑已经升级成了 iMac.

中国科技网_中国科技资讯门户不过倒是有一位叫法莱尔的特工中途换掉了苹果电脑,转而使用戴尔电脑。你可能已经猜到了,没错,这个法莱尔是个内奸!

中国科技网_中国科技资讯门户而在 1998 年的电影《电子情书》里,汤姆•汉克斯虽然不算是反派,但一开始却是以企图搞垮独立书店,来垄断市场的连锁书店老板形象出现的,他用的是 IBM 的 ThinkPad。

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中国科技网_中国科技资讯门户女主角凯瑟琳则经营着一家有 40 年历史的温馨小书店,这样温柔善良的女主,当然要用 Mac 了,据统计苹果产品在这部电影出现总时长为 3 分 58 秒。

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在另一部更多人熟知的电影《律政俏佳人》里就更明显了,美貌与智慧并重的女主角使用的是苹果的橙色 iBook,与周围的黑色 PC 形成鲜明,暗示使用 PC 的是古板的书呆子。

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据 MacRumors 的消息,苹果对品牌露出有着严格的管理规定,比如在苹果商标和版权使用准则中有这样一条,只能以「最佳的方式,正面的行为和语境来展现苹果产品和苹果公司」

虽然苹果没有回应这则消息,不过去年也有消息称苹果的原创影视作品之所以一再推迟,是因为高层过度干预内容制作,要求影视作品走合家欢路线,常常对剧情提出修改建议,库克最常说的一句话就是:

中国科技网_中国科技资讯门户你们(设计的剧情)不要那么刻薄!

中国科技网_中国科技资讯门户《华尔街日报》一篇文章也指出,库克已经为旗下的原创节目定下基调,拒绝涉及性、暴力、和政治相关的内容,以免玷污苹果的品牌形象。苹果高管甚至会过问片中的 iPhone 和 Mac 会以什么方式呈现。

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中国科技网_中国科技资讯门户▲苹果自制剧《早间新闻》.

福克斯电视节目主管 Preston Beckman 称,对于 Netflix 来说唯一的风险就是用户不订阅,而苹果作为一家消费电子公司,如果其制作的影视内容引起反感,用户可能会用不购买苹果手机和电脑的行为来抵制苹果。

这样的担心其实不无道理,英国营销公司 Seesaw Media 主管 Darryl Collis 表示,很多品牌都有针对产品在影视作品中如何呈现的相关规定,他们都不想让品牌跟负面的角色和行为联系在一起。

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实际上,苹果也不是唯一一个限制旗下产品在影视作品中展示的公司。在曾获得奥斯卡最佳影片的《贫民窟的百万富翁》中有这样一个场景,犯罪分子用可乐来拐骗儿童,那两瓶本来是可口可乐,但在可口可乐的抗议下,最后不得不将品牌 logo 遮住 。

通过影视作品塑造品牌形象,一直是苹果的强项

中国科技网_中国科技资讯门户正如上文所说,所有品牌都希望自己的产品以积极的一面展现在公众面前。那问题来了,凭什么苹果产品就能不被反派使用,难道其他产品就这么卑微吗?

中国科技网_中国科技资讯门户当然不是,这背后其实也是苹果的品牌营销策略。早在 2012 年,苹果首席营销官菲尔·席勒(Phil Schiller)就曾透露,苹果有专门的团队与好莱坞接洽,让苹果产品在影视作品中露出,而且还是以免费的方式。

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据统计,光是在 2011 年,苹果产品在电视节目中出镜率达到 891 次。在 40% 的高票房电影中,都能看 i 系产品的身影。至于为什么这么多影视作品都愿意免费露出苹果产品,就和苹果多年来塑造的品牌形象有很大关系了。

中国科技网_中国科技资讯门户不夸张的说,苹果可能是地球最会拍广告的科技公司。而很多经典的苹果广告往往是通过讽刺竞争对手,来树立自己特立独行的形象。

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其中最著名的莫过于《1984》,广告里,屏幕中一个表情木讷的大脑袋不厌其烦地给台下呆坐的人们「洗脑」,当老大哥在屏幕上宣布「我们必胜!」,突然一个身穿白色背心红色短裤的女人闯入,将手中的大铁锤掷向大屏幕。屏幕炸裂,随后出现一段字幕:

中国科技网_中国科技资讯门户1 月 24 日,苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么 1984 不会变成《1984》。

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在这支广告里, IBM 被比作思想老旧和操纵人们生活的「老大哥」,而苹果则是敢于挑战权威的反叛者,将会从「老大哥」手中的拯救人类。

中国科技网_中国科技资讯门户后来苹果推出了把 Windows 电脑「黑」得体无完肤的「Get a Mac」系列广告,PC 被塑造成西装革履、大腹便便的中年油腻男人,而 Mac 则是年轻时尚的帅小伙,以此来突显 Mac 的优势。

为什么电影里的反派都不用 iPhone?

中国科技网_中国科技资讯门户这一系列广告,再加上乔布斯桀骜不驯的嬉皮士形象,给苹果产品也披上了一层叛逆和个性的色彩,逐渐将苹果塑造成反对强权和庸俗的符号。

为什么电影里的反派都不用 iPhone?

中国科技网_中国科技资讯门户哈佛大学心理学家 Michael Maccoby 指出,乔布斯的叛逆和苹果对大公司攻击,孕育了用户对苹果宗教般的喜爱,甚至出现了所谓的「拜苹果教」。意大利知名学者翁贝托·埃科(Umberto Eco)也曾把苹果比作宗教:

苹果是天主教教堂;苹果有一个创世传说、一位强有力的领导、两个恶魔般的对手、各种仪式和众多渴望说服他人皈依的追随者。

对乔布斯的个人崇拜构成了「苹果教」的重要部分,正如基督教有个万能的耶稣一样:他被放逐,又在 1997 年「复活」,他的演讲和产品发布会则无异于布道的宗教仪式。

这样的品牌形象不仅让越来越多用户为苹果「充值信仰」,也形成了一个大众认可的正面形象。这也在一定程度上促进了苹果在影视作品中的频繁出现,以致于甚至有厂商花钱也不能让制片方在电影中使用自己的手机。

三星和索尼都曾试图花费 500 美元在《007:幽灵党》中植入自家的手机,三星甚至还愿意额外投资 5000 万美元给电影做宣发,但片方还是拒绝了他们的请求,因为他们认为「这有可能损害到詹姆斯-邦德的固有形象」

为什么电影里的反派都不用 iPhone?

哥伦比亚影业全球商业关系和运营总裁 Andrew Gumpert 透露,导演 Sam Mendes 和饰演 007 的 Daniel Craig 对于索尼和三星是否能为电影带来创造性元素表示怀疑,最终 007 用的当然是 iPhone 了,电影上映前制作团队还到 Apple Store 分享了幕后故事。

从今天开始,在观影时不妨试着观察一下,说不定就能找到那些潜伏在对方的阵营的「卧底」。等等,《名侦探柯南》里将新一变成小孩的黑衣人琴酒,用的不就是 iPhone 4S 吗?

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题图来自:《亿万》


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